中原时报 　本报（chinatimes.net.cn）记者胡梦然 深圳影相报说念

　　近日，好意思国度居用品企业特百惠（Tupperware Brands）文书，受到宏不雅经济环境的冲击，欠债千里重，特百惠决定通过歇业保护寻求计谋转型。

　　不外，中国市集的业务刻下并未受到影响，记者了解到其天猫旗舰店仍如常进行直播销售，客服也阐明未住手运营。特百惠天猫旗舰店探讨使命主说念主员给《中原时报》记者发来一份致特百惠会员及滥用者的公开信：“咱们特此评释，刻下中国市集的各项运营使命照常进行，咱们仍致力于为您提供咱们一贯优质、环保且立异的产品。”

　　公开贵府炫耀，特百惠创立于1946年，总部位于好意思国，1995年特百惠肃穆投入中国市集，凭借“零加盟费”和“女性创业新采纳”的加盟标语，将加盟店开进社区。

　　“看到它歇业的音尘如故很愁然的。这个品牌名一听就给东说念主怀旧感，小时候在家里的厨房不时看到这个牌子，姆妈买来的保鲜盒、锅，我上学带的水杯，都是特百惠的。”仍是大学毕业使命五年的黄先生对《中原时报》记者暗示。

　　一个也曾众所周知的品牌，为何最终沦为“期间的眼泪”？

　　中国市集的各项运营使命照常

　　“咱们也收到总部肯求歇业的音尘，但对于中国的门店影响不大。”深圳又名特百惠加盟店店主告诉《中原时报》记者。记者在门店见到，特百惠的秀雅性产品彩色水杯摆满了一面玻璃展柜，价钱在110元傍边，保温杯的价钱则要更贵一些，500ml容量的普遍在200元以上。除此除外，店内也售卖保鲜盒、锅具以及小家电等，主要为家居、厨房用品。

　　特百惠品牌已有78年历史，因发明了保鲜盒而驰名。别传倾销员布朗尼·怀斯草创性地罗致开派对的形式，在支吾中向顾主宣传特百惠产品功能，诱惑了其时无数的家庭主妇加入销售收罗。

　　1995年投入中国后，特百惠将门店开设在社区中，凭借“零加盟费”和“女性创业新采纳”的加盟标语，诱惑全职姆妈、家庭主妇等东说念主群加入。“特质即是处事，跟左近的许多顾主都成了一又友，全球闲时沿途在这里喝茶聊天。”又名不肯具名的店主向记者坦言，“以前生意如故很好的，产品质地好，口碑也好。但其后如确实走下坡路，主如果（滥用者）采纳多了，都上淘宝、拼多多买东西了。刻下还对持着的店家，部分不靠这个成绩，都是‘佛系’开店、交一又友。”

　　大滥用行业分析师杨怀玉在经受《中原时报》记者采访时暗示，特百惠在中国市集罗致的“以特准加盟为主导渠说念、以会员制为特质”形式的优点在于，不错赶快扩大品牌的市集障翳范围，同期裁汰企业的径直投资风险。通过零加盟费和饱读舞女性创业的神情，特百惠好像诱惑更多潜在的配合股伴，这对于初期市集开辟是成心的。

　　杨怀玉分析说念：“卖不动了最主要的原因是品牌形象老化，尽管特百惠有悠久的历史，但如果品牌形象未能与时俱进，无法诱惑年青一代的滥用者，尤其是四肢家居用品来说，滥用者受品牌形象的影响很大，产品用品的滥用东说念主群常常会主动寻求崭新感和个性化的产品；另一方面，滥用者的需乞降偏好会跟着期间的变化而更动。环保趋势的兴起也让一些滥用者倾向于采纳可重迭使用的金属或玻璃成品，而不是塑料成品。”

　　四年间加盟店减少近2000家

　　商务部业务系都备一平台信息炫耀，特百惠（中国）有限公司境内加盟店总额为4466家，其中河南省数目最多，为476家。该公司最近一次更新备案信息的时刻是2024年5月16日。

　　另据中国连锁揣测打算协会在2021年公布的“2020年中国特准连锁百强”名单炫耀，特百惠（中国）有限公司2020年销售规模为26.7亿元，加盟店数目为6394家。以此推算，特百惠在中国的加盟店数目，于近四年间减少了1928家。

　　深圳大炜星光数科首创东说念主余炜对《中原时报》记者分析说念，也曾的家居用品巨头，如今面对销售逆境。其主要原因在于全球经济增速放缓、滥用者购买力着落，加之通货扩张导致中低收入滥用者购物积极性受挫。此外，新兴品牌凭借机动的运营形式和更具性价比的产品赶快崛起，侵占了特百惠的市集份额。未能跟上电商期间的发展、品牌形象老化、产品立异不及亦然导致销售下滑的弥留原因。

　　诚然特百惠是行业里的“老年老”，但保温盒、水杯制作本领门槛不高，出现了盛大竞争者，如其后者居上的乐扣乐扣（Lock & Lock）。诚然比拟特百惠，乐扣乐扣投入中国市集的时刻较晚，但紧紧掌抓了流量密码，此前乐扣乐扣通过邀请头部主播带货，以及明星宣传，打响了知名度。

　　特百惠2023年第三季度财报数据炫耀，亚太市集第三季度净销售额为5970万好意思元，同比上一年同期着落28%。主要由于该公司在中国和马来西亚的销售额着落。总体来看，2023财年三季度，特百惠营收为2.60亿好意思元，亏本5370万好意思元。

　　节节溃退的特百惠，走向了歇业旯旮。

　　特百惠总裁兼首席奉行官劳里·安·戈德曼在声明中暗示，往常几年，公司的财务现象受宏不雅经济环境的严重影响。“咱们探索了多种计谋采纳，并细目这是最好的前进说念路。特百惠正在寻求新的计谋替代决策，尝试转型。”

　　对于特百惠公司总部文书肯求歇业保护是否会对中国的加盟店形成影响。杨怀玉以为，一般来说，母公司或总部的财务现象恶化可能会对其子公司的运营产生负面影响，尤其是在资金复旧、供应链惩办和品牌形象真贵等方面。不外，特百惠仍是声明中国业务不受影响，这意味着公司可能仍是选择了相应的设施来保证中国市集的孤独性和褂讪性。遥远而言，加盟店仍然需要关爱母公司的情况以过火可能带来的迤逦影响，并作念好相应的准备和疏导。

　　“特百惠的交易形式和营销形式在往常得到了普遍告捷，但跟着市集环境的接续变化，其传统形式逐步涌现出局限性。就中国市集而言，特百惠需要愈加机动地疏导策略，以稳健电商期间和滥用者需求的变化。在营销方面，特百惠应加强品牌立异和年青化，提高产品质价比，以诱惑更多年青滥用者。同期，加强与电商平台的配合，拓宽销售渠说念，亦然其异日发展的弥留标的。”余炜暗示。

　　连累剪辑：徐芸茜 主编：公培佳

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