南边财经全媒体记者冯玉怡陈梦璇广州报说念开云体育

　　本年春节时期，一场“超等灯会”点亮了中国文旅名时局。

　　位于“湾区之心”的广州南沙，一场跨越870亩、成就218组灯景和超1万盏彩灯的粤港澳大湾区灯会“横空出世”，创下了国内占大地积最大、灯组最多和延期最长“三项之最”的记载，并在酬酢媒体上飞速出圈。

　　这是一次最新的文化赋能文旅经济、塑造城市IP的告成探索样本：短短15天内，这场极具原土味、国际范、科技感和千里浸式颜色的“超等灯会”，迷惑了零落30万名搭客前来“打卡”，恍悟岭南之韵、湾区之好意思、中华之盛，并带动春节时期南沙主要餐饮企业和星级货仓贸易额同比增长50%-70%。从1月22日至3月4日，粤港澳大湾区灯会累计迷惑近50万搭客入园。

　　不外，南沙并非孤例。现时，靠近竞逐浓烈的旅游经济，各地纷纷以“文化+”为窒碍口，加速构筑旅游新场景、流量大IP、城市强引力。

　　放眼广东，这个元月，从南沙“超等灯会”亮眼，到汕头英歌劲舞、潮州古城火爆，再到深圳科技庙会、珠海音乐派对，高频出圈折射出文旅妥洽已从“单点爆款”迈向“多点吐花”，依托经济大省的经济、文化、科技、场景和东说念主口等多重上风，酿成了一个全域共生、链条绵长的文旅“超等矩阵”。

　　纵不雅寰球，成都刮起“哪吒旋风”，随着国产百亿大片去玩耍成为文旅新潮水；哈尔滨演出“冰雪奇缘”，“打卡”亚冬会趁便玩转冰雪大世界，冰雪文化激起冰雪经济新活力。各地掀翻了一场“以文塑旅，以旅彰文”的竞速跑，也不绝刷新着中国文旅名时局。这一历程中，“文化+”获取了具象的价值抒发与动能传递，通过创意调节、科技赋能、产业运营深度镶嵌经济之中。

　　现时恰是寰球两会进行时。2025年政府使命解释在部署重心使命时也明确指出，落实和优化放假轨制，开释文化、旅游、体育等销耗后劲。

　　“超等灯会”的“出圈”密码

　　霸屏各大酬酢平台的簪花女神灯组，将选取好意思学展现得大书特书；与皆天大圣同步合掌，“打卡”传说与科技交织的赛博空间。好多东说念主把粤港澳大湾区灯会称作“彩灯界的天花板”，致使有网友戏称它为“寰宇第一灯会”。

　　可是，能从春节文旅“红海”中脱颖而出，粤港澳大湾区灯会的告成绝非巧合，它在文化解码、场景立异、产业共生等多个维度妥洽出新范式。

　　活，是这场“超等灯会”最显然的叙事，灯会将广东醒狮、潮汕英歌舞和客家村歌等以艺术灯组神情活化呈现，并与飘色、粤剧等特色饰演进行奥秘搭配，再引入国际灯光艺术大家的创意互动艺术装配，让传统文化、艺术极品遇上新潮玩法，使搭客成为鲜嫩的文化抒发参与者，进而达成叫好又叫座。

　　透过“好看”看“里子”，南沙以一场灯会激活文旅新增长点，不仅在于找到了“流量密码”，更是掌持了“变现高作”：用“小资金”激活全产业链。

　　南边财经全媒体记者了解到，灯会时期，南沙政府共披发了300万元灯会专属销耗券，并想象300元专属住宿餐饮销耗券、“满300减150”住宿券、联动披发“食在广州”餐饮销耗券，有劲拉动当地餐饮、货仓销耗增长。

　　更关键的是与南沙邮轮经济联动，南沙邮轮母港和灯会仅五分钟车程，借助“灯会门票+邮汽船票”组合居品，搭客可从星辰大海直奔华彩灯会。南沙还全心想象了销耗动线，从全域旅游表率上丰富搭客游玩体验，围绕灯会主题推出了6条秘籍城市到山海、非遗到生态、科技到文博的不同主题的区内灯会相近游阶梯。南沙虎门渡轮公司还相配制定了从南沙客运港开赴的“海上看灯会”游船航路。

　　不啻细巧彩灯，搭客戴上AR眼镜或通过手机APP就能“e”游天后宫，造谣祝愿莲花与真实簪花女神灯组交相照映，好意思妙绝伦；“诚意话大冒险”“来K歌”等50多个互动灯组、由国际艺术家想象的多种互动游玩装配也让搭客不仅能赏灯还能“玩灯”，不竭打造酬酢媒体爆款。

　　齐备的科技范儿让灯会时期短视频平台上联系话题流量零落5亿次，不少搭客暗示“为体验科技款式专程前来”。与之呼应的是，广东全省文旅款式2024年科技插足同比增长62%，Z-BOX千里浸空间、博物馆裸眼3D已成标配。

　　灯会客流数据揭示更深层逻辑是：开业前15天，灯会累计管待搭客超30万东说念主次。其中，56%搭客来内省外，省表里市占比约54%，港澳搭客占比12%，致使有异邦友东说念主专程前来“打卡”。

　　悦近来远背后，也折射出南沙动作粤港澳大湾区地舆几何中心的“超等流弊”地位。深中通说念通车后，南沙对大湾区11城达成1小时直达；南沙客运港乘坐水上巴士往来看灯会，港澳住户可水上“即来即走”。

　　这种区位上风正调节为经济价值。“夙昔认为南沙偏，当今发现这里是湾区中心。”香港搭客陈先生乘船抵港后，直奔灯会拍摄港珠澳大桥主题灯组。

　　粤港澳大湾区灯会的告成举办，强化南沙在湾区发展方式中的“C位”形象，对南沙招商引资、招才引智均有助推作用。文旅并非零丁孤身一人，而是与场地经济发展深度咬合，酿成“文旅×产业”的乘数效应。

　　“硬科技+软文化”筑造“超等矩阵”

　　动作中国经济第一大省，广东不仅助长了华为、腾讯等科技巨头，更是文旅妥洽探路者，邻接多年位居寰球旅游第一大省、文化产业第一大省。

　　在广州永庆坊，仿渴望器东说念主饰演粤剧、AI生成个性化对联，搭客可通过VR开发“穿越”至清代西关市井；在深圳节日通衢，机甲醒狮顺畅完成千般专科进步动作，并与传统醒狮“双狮斗舞”互动；在珠海长隆，搭客通过AR眼镜与造谣醒狮共舞，香港后生创客团队想象的机械鱼灯在东说念主群中游弋。

　　“硬科技+软文化”妥洽，不仅让文化“活”在当下，更将其调节为可销耗、可传播的当代经济记号。科技和文旅的共生互促关系在广东尤为凸起。广东凭借华为、腾讯等科技企业的技能上风，开发出“千里浸式元寰宇”“全场景AI+SaaS科罚决议”等机灵旅游居品，为寰球机灵旅游提供了广东决议。

　　不仅如斯，广东还猖狂探索从“资源依赖”走向“立异开动”的城市文旅转型旅途。阑珊大江大河等当然资源上风的广东东莞，凭借着重大的制造业基因，妥洽创意IP和文旅抒发，达成了从“玩物代工”到“潮玩智造”的质变式转型。举例，东莞虎门打造大家首个“机甲潮玩主题公园”，复刻《流浪地球》天际电梯实景，皆集AR眼镜达成数字手办与现实场景交互，圈粉无数。

　　与西安、成都等一众“资质异禀”的旅游大市不同，“大家潮玩之都”的名称告成为东莞打上了显然的特色文化标签，让这座并非典型真谛上的“文化旅游资源型”城市，有了竖立分离化城市文化形象的可能。

　　魔力齐备的岭南文化是撑持广东文旅立异妥洽的贫苦基石。本年春节，抖音非遗内容总播放量破1679亿次，其中英歌舞直播超600万场，年青创作家以殊效、角色等神情的演绎，迷惑Z世代“为一场英歌舞奔赴一座城”。

　　不仅如斯，英歌舞登上了春晚，并以岭南非遗“顶流”之姿远赴德国、法国饰演交流，所到之处都掀翻国风怒潮，可谓“出海又出圈”。此外，与《王者荣耀》互助推出游戏皮肤，开发盲盒手信、主题玩物等相近文创居品，更让英歌舞通过“IP裂变+场景延长”构建产业链，成为跨界标杆。

　　需要指出的是，地处修订敞开前沿的广东，多元文化的妥洽碰撞亦组成了独到上风，致使由此组成了一个文旅资源、阛阓的交织流弊。携程发布的《2025年春节旅游总结解释》指出，2025年春节时期，跨境游订单同比增长三成，我国入境游热点贪图地循序为深圳、上海、广州、北京、珠海、成都、中山、哈尔滨、佛山、重庆，越来越多“老外”聘请“来广东过大年”。

　　本年头，一大量海外TikTok用户涌入小红书。珠海对准这一国际传播窗口期，“抢注”成为首届线下“小红书·地球村音乐派对”的举办城市，这亦然珠海市与小红书立异互助的首个大型城市IP活动，迷惑了大家超百万网友在线不雅看和互动“地球村音乐会”，收成3720万直播不雅看量。时期，还邀请小红书 “地球村”音乐东说念主到珠海打卡热点景点，通过与流量平台互助“造节”，晋升城市品牌炫耀度，从而障碍迷惑国际东说念主才和带动经济发展。

　　动作中国文旅产业的立异高地，连年广东已炫耀出一批具有平凡影响力的文旅IP，并酿成了多元化的文旅妥洽新矩阵。这其中，尽管文旅深度妥洽所呈现的形态万千、模式互异，但其中枢仍然是东说念主文与创意。

　　随着元寰宇、低空旅游等新技能、新业态崛起，不错预思广东文旅新爆款的不绝出身是势必。华南理工大学旅游发展与贪图说合院院长吴志才认为，广东文旅的将来在于用数字化+智能化+销耗新场景激活全域资源。

　　“百城争鸣”文旅4.0时期

　　我国文旅产业经过40多年的发展，主要资格了3个发展阶段，从以景点卖票为主的1.0起步阶段，到主题显然的2.0高速成长阶段，再到主打高颜值特征的3.0锻真金不怕火阶段，如今正迈入以平台化、IP化为特色的4.0跨界妥洽阶段。

　　这也引得中国文旅阛阓呈现“百城争鸣”之势。

　　借“哪吒IP”，四川告成鼓励 “哪吒行宫”管待搭客较往年同时增长近300%，并飞速发布“随着哪吒游四川”主题澄澈，勤奋通过影视超等IP与在地文化、旅游资源多头绪共振；哈尔滨凭“亚冬会效应”带动冰雪交流景区订单量同比增长50%，带动相近餐饮、交通销耗环比增长45%。

　　各城市文旅竞速赛背后，是对“以文塑旅，以旅彰文”深度求索。

　　仍以哪吒为例，随着这一超等IP的深化东说念主心，成都双子塔夜间灯光秀相配加入了哪吒、敖丙贺年动画小彩蛋。何况，当地官方还暗示，新一轮文旅配套活动正在垂危谋略之中，不久后将解锁更多的“哪吒”打卡地点。

　　更有甚者，非传统文旅城市通过切入细分赛说念，以话题、IP的打造谋务达成文旅“逆袭”出圈。举例，淄博以烧烤撬动“炊火经济”，进一步塑造了“好客山东”的城市品牌形象；天水凭借麻辣烫登上热搜，带动相近景区客流激增。两者都通过在地文化的极致化抒发，酿成情谊共识与酬酢货币。

　　这些案例揭示，城市文旅正在从拼资源转向拼内容。中国旅游说合院解释指出，2024年文旅投资中，文化创意类款式占比首超传统景区。

　　“流量”终会落潮，能否酿成“留量”取决于城市在文化体验的深度与独到性，文旅终将总结“内容为王”“体验至上”的阛阓逻辑。

　　怎样将高技术、东说念主性化以及创意度深度妥洽，进而晋升文旅体验，无疑仍需要更多探索。这也反应出，文旅产业链的整协力度仍待提高。

　　现时，我国城市文旅IP内容出产与生息开刊行动仍较脱节。数据炫耀，国内影视生息品收入占比不到电影阛阓收入的10%，以哪吒IP为例，生息品开发滞后于内容出产，正版相近缺货率高达67%。另一方面，“一吒难求”之下，东莞接到哪吒相近居品出产天量订单，企业接单忙到“冒烟”。

　　城市“整宿出圈”的故事在不竭发生，但数月之内就东说念主气灭绝的案例也不在少数。因此，关于多数城市而言，怎样“造节”“造景”“造IP”并非一日之功，不同的城市有不同的资源禀赋、产业积存和发展轨迹，奈何找到适配我方城市特色的“文化标签”，竖立分离化的文旅IP和体验经济是要紧身分。也只好这么，才智接住“泼天繁荣”，才智将流量“留下”。

　　中国文旅新阶段的城市竞速，现实上是一场文化资源调节为新质出产力的竞赛。不管是成都的“哪吒”、哈尔滨的“冰雪”、西安的“盛唐”也曾南沙的灯会，都在考证吞并逻辑：唯有将文化记号镶嵌产业链、用科技重构体验、以计策激活生态开云体育，才智达成从“流量狂欢”到“价值千里淀”。